GESTÃO DE MARKETING
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Principais teorias, conceitos, objetivos e ferramentas do marketing global, dentro do processo da gestão mercadológica. Marketing como filosofia de administração de negócios e como estratégia integradora de mercado, tendo como suporte o composto de marketing, o marketing estratégico e as orientações focadas no cliente. Foco no mercado e no comportamento do consumidor e em seus desejos. Construção de uma nova marca e a geração de valor. Segmentação de mercado e posicionamento diante da concorrência. Ferramentas para organizar e compilar dados em um sistema de informações de marketing. Importância do planejamento estratégico na gestão de marketing.
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1.?O
cenário de marketing
2.?Definição
e papel do marketing
3.?Geração
de valor e orientação a mercado
4.?Ameaças,
oportunidades e forças competitivas
5.?Estrutura
e ciclo de vida
6.?Segmentação
e posicionamento
7.?Marketing
mix
8.?Comportamento
do consumidor
9.?Ferramentas
de comunicação
10.?Relacionamento
11.??
Concorrência e competitividade
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